`LuXembourg Collection´ - Let's make it happen!

« Les synergies constituent la force décisive pour renforcer durablement l’image de marque du Luxembourg » a souligné Beryl Koltz lors de la cérémonie de remise des prix « Made in Luxembourg », organisée fin 2021 à la Chambre des Métiers. Beryl Koltz et son équipe sont responsables de la promotion de l’image de marque du pays et ont présenté aux entreprises présentes à cette soirée les initiatives futures et en cours, dont notamment la LuXembourg Collection. Nous avons voulu en savoir plus sur ce sujet et nous nous sommes donc entretenus avec Jeff Raach. Jeff travaille depuis 2016 sur l’initiative « Nation Branding » et coordonne entre autres le projet de la LuXembourg Collection.

 

Qu’est-ce que la LuXembourg Collection ?

Dans le cadre de notre mission de promotion de l’image de marque du Luxembourg à l’étranger, notre équipe a créé une collection de produits dénommée la LuXembourg Collection. À travers un choix d’articles soigneusement sélectionnés, nous visons à faire connaître le savoir-faire, la créativité, les valeurs et les visages du Luxembourg dans le monde entier. Afin de développer et commercialiser la Collection officielle, nous travaillons en partenariat avec des producteurs locaux et des acteurs du marché.

Estampillée de la marque officielle « LuXembourg », la Collection se compose principalement d’articles qui représentent « un morceau du Luxembourg » à offrir à un public international. C’est ainsi que des représentants de ministères, d’ambassades et de LTIOs (Luxembourg Trade and Investment Offices) se servent de nos articles pour leurs cadeaux officiels lors de leurs visites officielles à l’étranger. De plus, cette Collection est destinée aux visiteurs de notre pays qui cherchent un souvenir ainsi qu’aux habitants du Luxembourg qui font aussi partie du public cible. Par ailleurs, les entreprises, institutions et autres partenaires peuvent également trouver leur bonheur dans la Collection, s’ils souhaitent faire la promotion du Luxembourg à l’occasion de grands événements internationaux.

Que recherche-t-on exactement pour la Collection ?

Afin de développer la LuXembourg Collection, nous sommes régulièrement à la recherche de producteurs locaux, d’artistes, d’artisans, etc., disposés à développer un produit intéressant pour la LuXembourg Collection et désireux de contribuer activement à faire connaître notre savoir-faire et notre créativité au niveau international.

Dans les années à venir, nous mettrons plus clairement l’accent sur la durabilité et la production locale lors de la sélection des produits. Parallèlement, nous souhaitons bien entendu promouvoir les aspects sociaux et continuer à développer nos collaborations avec des ateliers protégés. Il est important pour nous de mettre en avant les histoires et personnes qui se cachent derrière chaque produit. Un accent particulier sera donc aussi mis sur le « storytelling ».

Pourquoi une entreprise devrait-elle y participer ?

La LuXembourg Collection offre de nombreux avantages à nos entreprises partenaires : en tant que partenaire officiel de la Collection, le producteur et son produit font partie intégrante de l’image de marque du Luxembourg. Il est l’un des visages que nous souhaitons mettre en avant à l’extérieur du Luxembourg. Ainsi, nous présentons l’histoire autour du produit et du producteur à travers un storytelling personnalisé. De plus, les entreprises participantes peuvent intégrer le label officiel « Partenaire » de la Collection dans leur propre communication. En produisant un article officiel de la Collection, les entreprises peuvent également bénéficier d’une toute nouvelle visibilité auprès d’un nouveau groupe cible intéressant.

Où la LuXembourg Collection est-elle vendue ?

Actuellement, les particuliers peuvent découvrir la Collection à la boutique « Luxembourg House » dans le centre-ville, ainsi que directement auprès des fabricants respectifs. Le réseau de distribution de la Collection sera étendu dans les années à venir afin de toucher un public international plus large.

Les clients professionnels et partenaires institutionnels peuvent trouver la LuXembourg Collection dans notre boutique en ligne B2B sur www.luxembourgcollection.lu

Comment une entreprise peut-elle y participer si elle est intéressée ?

L’approche participative, qui a toujours été au cœur de la stratégie du « Nation Branding », se reflète également dans le développement de la LuXembourg Collection. Nous accordons une grande importance à la collaboration avec des producteurs locaux, artistes, artisans, etc. Il en va de même pour le développement du réseau de distribution de la Collection. Nous recherchons des points de vente à travers le pays qui seraient intéressés de rajouter la LuXembourg Collection à leur portefeuille de produits.

Si vous souhaitez participer à la LuXembourg Collection, que ce soit en tant que producteur ou distributeur, envoyez-nous un e-mail à : sales@luxembourgcollection.lu.

Nous sommes ravis de toute nouvelle collaboration qui contribue à développer et à distribuer la LuXembourg Collection, et à faire ainsi connaître les valeurs, les visages et les histoires du Luxembourg dans le monde entier.